Jaguar представил ребрендинг, который вызвал насмешки в сети
Британский производитель премиум-автомобилей Jaguar анонсировал «новую эру» для бренда с переходом на электропроизводство, представив новый шрифт, логотип и монограмму.
Теперь фирменное слово «Jaguar» выполнено золотыми буквами, а знаменитый логотип с изображением ягуара на фоне 16 полос стал более двухмерным и теперь смотрит вправо, а не влево, как раньше.
Монограмма с изображением ягуара, которая появлялась на решетках радиаторов автомобилей Jaguar в течение последних двух десятилетий, была заменена новым круглым эмблемой, сочетанием букв "j" и "r", расположенных в круге.
В то же время видео, демонстрирующее ребрендинг, привлекло наибольшее внимание, так как в нем не было автомобилей и больше напоминало модную рекламу с мрачными моделями в ярких, красочных нарядах.
Jaguar опирается на цитату своего основателя, сэра Уильяма Лайонса, чтобы определить свой бренд: «Jaguar не должен быть копией ничем». Теперь компания воплощает этот дух в новом слогане: «Не копируй ничего», а также в других маркетинговых фразах, таких как «Стереть обыденное» и «Живи ярко».
Тем временем многие пользователи интернета выразили недовольство по поводу ребрендинга. Например, Илон Маск отметил, что в промо не было показано ни одного автомобиля:
Лондонская IT-компания Nothing отыгралась на новом слогане группы Jaguar ("Не копируй ничего"), предложив свою версию — "Копируй Jaguar". Они даже вставили эту фразу в био своей страницы:
Ещё один остроумный комментарий:
Компания Razer также присоединилась к троллингу и представила «новый» логотип:
Также в промо есть фраза «create exuberant», которая может подразумевать, что будущие автомобили, такие как Jaguar super-GT 2026 года, могут получить совершенно новые элементы дизайна.
